Il sito web è spesso il primo punto di contatto con gli utenti che sono alla ricerca di un hotel e, come abbiamo sottolineato anche in altri articoli, è quindi fondamentale offrire un'esperienza in linea con l'identità della struttura. Nel 2025, il design dei siti web per hotel continua a evolversi, combinando estetica raffinata, esperienze interattive e storytelling visivo di impatto, tra tendenze che continuano a riscuotere successo e innovazioni che hanno tutto il potenziale di diventare veri e propri must-have. Che tu stia creando un sito web da zero per una nuova apertura o voglia intraprendere un progetto di restyling, ecco 8 trend da cui prendere ispirazione.
Il paradigma del quiet luxury sembra aver trovato il suo spazio anche nel design di siti web. Sono sempre di più, infatti, le strutture che per trasmettere lusso, eleganza ed esclusività optano per scelte grafiche all’insegna del “less is more” in cui il minimalismo sofisticato domina la scena, con layout chiari, spazi ben definiti e immagini evocative che non ostentano opulenza ma evidenziano piuttosto le sensazioni di serenità e benessere che la struttura regala ai suoi ospiti. Perfetti esempi di questa tendenza sono il nuovo sito di Villa Cortine Palace Hotel, dimora d’epoca di fine ‘800 caratterizzata da un servizio di altissimo livello, che per il sito ufficiale sceglie pochi elementi grafici, lasciando ampio spazio a foto e brevi copy emozionali, ma anche il sito di Canary Riverside Plaza dove le immagini dal sapore essenziale, i colori tenui e le frasi incisive riescono a trasmettere perfettamente la classe di questa struttura a cinque stelle nel cuore di Canary Wharf a Londra.
Una struttura che punta tutto su una personalità unica dovrebbe scegliere la stessa strategia anche per il suo sito web, con immagini in grado di catturare l'attenzione all'istante, testi graffianti ed evocativi, colori squillanti e scelte di animazione audaci. Per capire cosa intendiamo, basta navigare il sito di Collini Rooms: gli spazi variopinti e non convenzionali di questa struttura milanese, pensati per proiettare gli ospiti in un’altra realtà, trovano la loro naturale continuità online, con un mix di grafiche di impatto e frasi dirette.
Inserire elementi dinamici è un’ottima strategia per mantenere sempre alta l’attenzione di chi naviga sul sito e migliore l'esperienza utente, rendendola più fluida e coinvolgente. Nel sito del gruppo R Collections le animazioni eleganti si sposano alla perfezione con il design dal gusto minimal, enfatizzando i contenuti e guidando l'utente attraverso la scoperta degli hotel del gruppo e delle caratteristiche e servizi che li rendono unici. Questi effetti funzionano particolarmente bene anche quando si applicano a piccole sezioni, come dimostra il sito di Therasia: navigando nella homepage dei simpatici pesciolini cattureranno subito il vostro sguardo!
Tra le animazioni adottate per rendere la user experience più ricca, merita una menzione speciale l'uso dello scroll orizzontale, molto efficace per presentare gallery fotografiche o percorsi tematici. Nel sito ufficiale del Minareto questa scelta riesce a dare un tocco inaspettato alla navigazione, rendendola un'esperienza interattiva e piacevole e dando risalto alle camere e ai servizi offerti dalla struttura.
Oltre alle classiche fotografie, le illustrazioni personalizzate possono essere adottate per aggiungere carattere e originalità. Queste immagini possono essere utilizzate come header di una o più pagine, per evocare atmosfere suggestive che trasportano l'utente in un mondo esclusivo, come accade sui siti di Torre Capranica e Palazzo Caruso, o possono essere usate in modo più discreto, come elementi decorativi che intervallano le sezioni fotografiche e sottolineano il contenuto dei paragrafi: ne è un ottimo esempio il sito di Borgo Scopeto, con piccoli disegni in stile xilografico che richiamano la natura toscana in cui è immerso il resort.
Una delle ultimissime tendenze nei siti per il settore dell’ospitalità è la personalizzazione avanzata dell'interfaccia in base al momento dell’anno o della giornata, con un tasto per lo switch in homepage. Questo trend si rivela particolarmente efficace per hotel il cui mood cambia radicalmente con lo scorrere delle stagioni, come avviene nel caso del Kongsfjord Artic Lodge sui fiordi norvegesi o dell’Hotel Regina sulle Alpi Svizzere, che in homepage mostra attività e scelte cromatiche diverse in base alla stagione scelta. Questa soluzione può anche essere adottata per mostrare la bellezza della vista, sia di giorno che di notte: è il caso di Villa Athena Agrigento, che riesce a valorizzare la sua posizione unica sulla Valle dei Templi, mostrando la vista unica in tutto il suo splendore, sotto il sole o illuminata dal chiarore della luna.
Sono sempre più i siti di hotel in cui il footer non è solo un'area informativa, ma diventa un vero e proprio elemento di design che arricchisce l'estetica del sito e accompagna gli utenti in un viaggio emozionale fino all’ultimo pixel. Qualche esempio? Best View Fortina Luxury Suites utilizza una foto con colori neutri che, oltre ad essere lo sfondo perfetto per tutte le informazioni necessarie, conclude la navigazione con un’immagine fortemente evocativa, come a chiuderne il racconto. L’Hotel Porto Roca opta invece per un video semplice ma di forte impatto.
A volte bastano pochi secondi per aiutare i potenziali ospiti a capire il mood della struttura e i video, in questo caso, sono dei perfetti alleati. Lo dimostrano le pagine dedicate alle camere de La Fiermontina Ocean che con mini clip emozionali che ricordano i reel social, riescono a trasmettere l'essenza della struttura in modo immediato e suggestivo.
